中國時報【吳娮翎╱
以近期的韓劇來說，李聖經在《Doctors》中飾演女二，使用其代言的蘭芝產品，其中雙色脣膏成長5成，只小輸宋慧喬在《太陽的後裔》帶動雙色脣膏的翻倍銷量，蘭芝公新北市五股區投資外匯關表示，宋慧喬和李聖經同為蘭芝代言人，未來將區分產品線；3年前就開始找李聖經拍攝品牌彩妝示範，今年開始才正式成為第二代言人，主要拍攝類別為彩妝形象以及網路影音，強攻年輕族群。
臺北市信義區外匯理財推薦高雄市前金區附近銀行面對市場不景氣，韓劇成為各大美妝品牌競相合作的對象，不只韓國美妝瘋置入，歐美品牌也搶著分食。根據美妝業者表示，韓劇中亮高雄市鳥松區外匯推薦銀行高雄市橋頭區定存銀行推薦相的美妝品業績成長至少5成以上，甚至翻倍，過去置入對象主要在女主角，現在不只女一，女二甚至其他女配角也成為置入對象。
韓國頂級美妝龍頭后找來知名韓星李英愛擔綱代言已有10年之久，因為《大長今》而走紅亞洲的她，也讓后成為家喻戶曉的品牌，公關蔡金星表示，「韓國品牌選擇代言人的標準，形象一定要好，李英愛的知性氣質與后的品牌精神相符，因此合作以來，透過代言人將韓式保養美學成功傳到全世界，10月上映的《師任堂》，李英愛將擔綱要角，屆時后也會與戲劇有合作。」
蔡金星說，近年韓國行銷美妝的方式已成為主流，像是在產品研發上受到效仿，就以氣墊粉餅來說，成功帶動歐系品牌也加入氣墊市場，韓國在美妝行銷多元發展，不只是戲劇置入，也會創造話題商品，透過品質、效果來和消費者溝通，取代削價競爭。
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